Como Criadores Estão Transformando o Marketing com Tecnologia e Inteligência Artificial
No evento Spotlight 2025, que commemorou duas décadas de Olhar Digital, Nohoa Arcanjo, CEO da Creators Platform LLC, discutiu a relevância dos criadores de conteúdo de nicho e a implementação da inteligência artificial no marketing de influência.
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Com estimativas que apontam para um mercado de marketing de influência movimentando 139 bilhões de dólares até 2030, surge uma pergunta crucial: como as empresas podem explorar essas amplas oportunidades e conquistar resultados impactantes?
Durante sua apresentação, Nohoa Arcanjo abordou como os criadores de nicho e a IA podem revolucionar esse setor, desmistificando a ideia de que o marketing de influência é um mundo desordenado e confuso.
Entendendo o Ecossistema do Marketing de Influência
“Em 2025, a discussão não é mais se o marketing de influência é eficaz, mas sim como podemos impulsionar sua próxima fase de desenvolvimento”, declarou Nohoa, enfatizando a necessidade de adaptação das estratégias às mudanças do mercado.
No Brasil, onde residem 20 milhões de criadores de conteúdo, apenas 1% deles atinge mais de 100 mil seguidores. Nohoa argumenta a favor da importância de não se limitar aos grandes influenciadores, mas sim explorar o enorme potencial de micro e nano criadores, explicando: “O verdadeiro poder está nas bases. Esses criadores conseguem estabelecer conexões mais profundas e gerar maior confiança entre os seus públicos”.
Dados apresentados pela especialista revelam que criadores de nicho conseguem proporcionar até 60% a mais de engajamento e uma taxa de conversão em vendas quatro vezes superior, sendo que 90% dos consumidores confiam neles.
A habilidade desses criadores de formar comunidades engajadas é fundamental. Nohoa ressalta que a comunidade deve ser vista como um elemento central nas estratégias de influência: “Devemos sempre considerar a marca, os criadores e, igualmente importante, as comunidades que eles cultivam”.
Esclarecer valores compartilhados com o público é essencial para desenvolver uma influência verdadeira, integrando as marcas ao diálogo em curso.
Desafios na Gestão de Micro e Nano Criadores
Gerenciar um grande grupo de micro e nano criadores pode ser complicado, apresentando desafios como dispersão de informações, retorno sobre investimento (ROI) indeterminado e complexidade nas operações. Nohoa acredita que a tecnologia é a chave para superar esses obstáculos, afirmando: “A tecnologia é fundamental para estruturar essa escalada”.
Ferramentas de busca inteligentes, métricas em tempo real e inteligência artificial na produção de conteúdos são recursos que possibilitam otimizar processos e potencializar resultados.
Diversidade como Elemento de Conexão e Fidelização
Em um mundo que valoriza cada vez mais a diversidade, Nohoa destaca que adotar essa pluralidade é uma decisão estratégica inteligente: “Diversidade é sempre uma boa escolha”. Pesquisas mostram que 57% dos consumidores são mais leais a marcas que apoiam grupos minoritários, enquanto 80% dos brasileiros consideram que uma comunicação inclusiva reflete respeito.
Com um uso consciente da tecnologia, estratégias bem pensadas e um olhar atento às comunidades, as marcas podem converter a desordem em escala, atingindo resultados significativos.
O Futuro do Marketing de Influência: Dados, Comunidade e Criadores
Nohoa vislumbra um futuro em que a chamada influência 4.0 será impulsionada por dados, comunidades engajadas, criadores de conteúdo e inteligência artificial: “O marketing de influência atualmente está atrelado à tecnologia. Aqueles que não se adaptarem provavelmente se tornarão invisíveis”.
A IA, por sua vez, emerge como uma ferramenta que permite a otimização de conteúdos, possibilitando a criadores e marcas alcançarem melhores resultados.
Estudos de Caso que Inspiram
Nohoa compartilhou exemplos de sucesso que demonstram o impacto significativo dos criadores de nicho e a importância de abordagens inovadoras:
- A marca de beleza Glossier, que transformou seus clientes em influenciadores, alcançou uma avaliação de mercado de 1,2 bilhões de dólares em apenas cinco anos.
- A Samsung, em uma campanha que incentivou pesquisas sobre seu celular dobrável, experimentou um aumento de 600% nas buscas e um crescimento de 35% nas vendas.
- A CeraVe, ao gerar curiosidade em torno da origem da marca, viu um aumento de 2.200% nas buscas e um crescimento de 25% nas vendas.
Esses casos exemplificam como a sinergia entre tecnologia, diversidade e o poder dos criadores pode moldar o futuro do marketing de influência de maneira eficaz e inovadora.
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