YouTube: Podcasts Atraem Mais de Um Bilhão de Ouvintes Mensais
Nos últimos anos, o cenário dos podcasts explodiu, especialmente nas plataformas de streaming, e o YouTube se destaca como um dos principais locais para essa mídia. Embora a plataforma seja tradicionalmente voltada para vídeos, ela tem conquistado um público significativo que se delicia em acompanhar os programas que preferem em formato audiovisual. O número de ouvintes mensais é impressionante: de acordo com dados do YouTube, mais de um bilhão de pessoas estão consumindo podcasts regularmente na plataforma. Este número supera em muito o das plataformas de streaming musical.
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Em 2023, o Spotify revelou que conta com 100 milhões de ouvintes ativos de podcasts, além do impressionante total de 500 milhões de indivíduos que escutaram ao menos um episódio desde que a plataforma entrou nesse ramo, em 2019. Já o Apple Music, conforme informações não oficiais, enfrenta dificuldades para competir, frequentemente ficando atrás do Spotify nesse segmento. O impacto do YouTube neste nicho é ainda mais notável, representando uma fração significativa da população global.
No entanto, construir um podcast de sucesso no YouTube não é uma tarefa simples. Para aqueles que encaram esse trabalho como um empreendimento sério, há uma necessidade considerável de investimento. Isso inclui despesas com cenários de gravação, equipamentos de qualidade, equipe de produção, entre outros aspectos essenciais. Além disso, para atingir uma audiência maior, é muitas vezes necessário ter uma assinatura do YouTube Premium, pois apenas o áudio pode não ser suficiente para atrair espectadores.
Produzir vídeos para a plataforma se tornou uma atividade custosa. Um exemplo claro disso vem da criadora de conteúdo culinário Carla Lalli Music, que revelou em um boletim informativo ter desembolsado cerca de US$ 3.500 (aproximadamente R$ 20.210) só para criar um único vídeo.
De acordo com o YouTube, em 2022, mais de 400 milhões de horas de podcasts foram consumidas em televisores, ressaltando a importância de uma produção bem elaborada em vez de simplesmente ligar a câmera e começar a gravar.
Outro ponto que os criadores de conteúdo devem observar é que, ao contrário de outras plataformas que utilizam feeds RSS, o YouTube exige que todos os podcasts sejam convertidos em vídeos. Isso implica o cumprimento das diretrizes de anúncios da plataforma, já que as estratégias publicitárias utilizadas em outros serviços não são aplicáveis aqui. Os criadores precisam adaptar suas abordagens e se alinhar com o sistema de monetização do YouTube, o que pode variar das práticas comuns em outras plataformas.
Apesar dos desafios, conforme ressaltado pelo The Verge, os dados sugerem que os criadores de podcasts têm se adaptado de maneira eficaz ao formato do YouTube, evidenciando que esta colaboração pode ser benéfica para todas as partes envolvidas — Google, podcasters e audiência. Contudo, vale ressaltar que o investimento para produzir conteúdo na plataforma é significativo e demanda planejamento e estratégia.
